Opplagt? Ja, allikvel, en ofte en glemt eller nedprioritert faktor. For publiseringsløsningen, bloggen eller nettstedet må fylles med godt innhold for å være relevant for de brukerne man ønsker skal besøke nettstedet om igjen og om igjen.

Desverre, altfor ofte når jeg leser om brukervennlighet og brukeropplevlser på nett så leser jeg om hvordan kommunikasjon på nett bør foregå. Selv om mantraet er content is king – innhold, innhold, innhold – så hører vi lite fra den kanten om, ja nettopp, innholdet.

Hva ønsker du å formidle? Har du noe meningsfylt å formidle? Svaret er gjerne ja.

Dette meningsfylte innholdet må dyrkes. Man kan sminke innhold så godt man klarer – man kan satse på cms og webdesign til det tyter ut av telnet-porten – men det opplagte ankepunktet er: Klarer du ikke å produsere godt innhold så hjelper det lite med lag på lag med sminke. Enkelte selskaper lever av å selge sminke til nettsteder.Og de er svært gode på å selge.

Rundt om i den norske medieverdenen er det folk som lever av å produsere innhold som mister jobbene sine. Finanskrisa akselererte oppsigelsestempoet i norske forlag og mediehus. Det hjelper lite å begynne med sminke den dagen kollegaene dine mister jobbene sine. Sexy webdesign redder ikke dårlig innhold.

Godt innhold er ryggraden i ethvert mediehus. Å spare ved å kutte fra ryggraden er ingen sunn måte å slanke en bedrift på. Mediehus som satser på sminke mens de samtidig kutter fra ryggraden er tvers igjennom usmakelige.